Контекстная реклама

«БМ ЗЧМ» – ведение контекстной рекламы в Google Рекламе. Провал и успех. Обзор за 10 месяцев ведения

В предыдущем кейсе мы рассказали только про результаты настройки и период ведения контекстной рекламы в Яндекс.Директ. Однако в то же время мы запустили кампании в Google Рекламе (Ads), над которыми нам пришлось долгое время работать, чтобы они наконец начали приносить результат.

Задача

Получать столько же заявок, сколько приносит Яндекс.Директ.

Действует ограничение бюджета - 10 000 рублей в месяц.


Решение

Перед настройкой контекстной рекламы в Google подключили систему аналитики и связали ее с рекламным аккаунтом, чтобы импортировать показатели и аудитории ремаркетинга, а также отслеживать конверсии.


Приемлемой ценой конверсии мы считали 1000 рублей, ориентируясь на результаты запуска рекламы в Яндекс.Директ.

При настройке контекстной рекламы мы не отходили от уже проверенных временем этапов: собрали семантическое ядро и заголовки, проанализировали конкурентов, добавили два варианта объявления.

Изначально мы настраивали три типа рекламных кампаний: поиск, КМС, ремаркетинг, но впоследствии нам пришлось выключить рекламу в контекстно-медийной сети и ниже вы узнаете почему.

С 18 мая по 3 июня мы получили только две конверсии по стоимости 2564,2 руб. без учета НДС.

Такой результат нас не устраивал, поэтому мы начали оптимизацию рекламных кампаний, которая включала в себя: добавление ключей по всем товарным позициям сайта, дополнение начального списка минус-слов, исключение площадок с низким CTR и т.д.

Уже в следующий месяц с 4 июня по 5 июля мы получили 6 конверсий по цене 1026,3 руб. без учета НДС. Цена лида снизилась на 60%.

Но успех был недолгим. В течение трех следующих месяцев (с июля по сентябрь) цена лида держалась на отметке 1886,2 руб. без учета НДС.


Выжать из КМС и ремаркетинга желаемое количество лидов мы не могли, хотя и тестировали различные интересы аудитории и околоцелевые ключи. Было принято решение оставить работать только поисковую рекламную кампанию.

И с октября 2020 г. по февраль 2021 г. ситуация следующая:


Результат

Средняя цена за конверсию 672 руб. без учета НДС.

За почти 10 месяцев ведения рекламных кампаний мы:

1. Добавили ключи по всем товарным позициям сайта;

2. Протестировали околоцелевую семантику;

3. Настроили все возможные расширения;

4. Добавили следующие типы объявлений:

  • развернутые текстовые;
  • адаптивные в поисковой сети;
  • развернутые динамические поисковые;
  • графические;
  • адаптивные медийные.


Отзывы и благодарности

ООО «Ивмолокопродукт»
Аудит был очень полезен, спасибо Вам большое!

Сейчас буду корректировать аккаунт в соответствии с Вашими рекомендациями.

Интересно было узнать про сервис Taplink, после корректировки аккаунта, обязательно займусь изучением сервиса и его возможностями)

24.07.2020

Магазин «Мир Авто»

Мы начали работу по соцсетям с интернет-агентством «Иллюминатор» и были приятно удивлены ответственным подходом специалистов к делу.

Наша страница ВК преобразилась не только визуально. Специалисты поработали над текстовым описанием группы, подключили необходимые виджеты для взаимодействия с подписчиками. 

На протяжении всего процесса работы нас грамотно консультировали по всем вопросам, предлагали интересные идеи для контента, вовремя предоставляли отчетность.

Спасибо вам! Искренне рекомендуем всем!

03.07.2020

ПК «Профилактика»

Наша компания уверена в том, что в современном мире технологий любой бизнес должен идти в ногу со временем. Наш сайт устарел, поэтому встал вопрос о создании нового современного ресурса. Свой выбор мы сделали в пользу интернет-агентства «Иллюминатор» и не прогадали.

Достаточно оперативно была разработана структура страниц. Всё общение проходило онлайн в удобном формате. Совместными усилиями мы закончили сайт в нужные нам сроки. Получилось объединить и услуги, и товары, поэтому мы можем делать нашим пользователям комплексные предложения. А ещё гораздо удобнее стало обрабатывать заявки. Был разработан «Калькулятор» для расчёта стоимости системы видеонаблюдения. Итоговая цена перед покупателем как на ладони.

Отдельно хотим поблагодарить менеджера Лидию Чукшис за оперативную работу и максимально вежливое и приятное общение. Даже после завершения проекта сотрудники не оставляли наши вопросы без внимания.

Выражаем огромную благодарность коллективу интернет-агентства «Иллюминатор» и его руководителю Денису Сапожникову за плодотворное сотрудничество!

29.07.2019

ООО «ИвСтройМатериалы»

Компания «ИвСтройМатериалы» благодарит интернет-агентство «Иллюминатор», нашего надежного партнера, за продвижение, оптимизацию сайта и отслеживание его статистики.

Работаем с вами уже более двух лет, и за это время мы добились хороших результатов. Мы очень ценим стабильность и долгосрочные отношения. Надеемся на дальнейшее плодотворное сотрудничество!


29.07.2019

ООО «ПроРиэлт»

Наше присутствие в соцсетях началось с командой интернет-агентства «Иллюминатор» и продолжается уже 3 года. Наконец-то мы сняли вопрос, чем наполнить свою группу Вконтакте и сообщество в Фейсбуке.

Очень удобно, что менеджер Лидия держит нас в курсе всех дел, и своевременно присылает контент на согласование. Новости и подобранные материалы всегда актуальные и интересные. Радует инициатива компании и открытость к экспериментам.

Спасибо вам! Будем продолжать наше сотрудничество!

19.07.2019

ГК Центр строительных услуг

С интернет-агентством “Иллюминатор” мы начали сотрудничество еще с лета 2017 года. Цель - создать современный конкурентоспособный сайт для ГК "Центр строительных услуг".

За весь период сотрудничества интернет-агентство оперативно справлялось со всеми поставленными задачами. В обязанности агентства “Иллюминатор” входили: разработка стильного дизайна, адаптация сайта под разные устройства и браузеры, создание полезного и интересного для целевой аудитории контента, внутренняя оптимизация сайта, настройка рекламы.

Особенно хочется отметить системный подход к работе и проработку деталей на каждом ее этапе. Благодаря этому был создан отличный сайт ho4udom.com, с которым удобно работать, и благодаря которому количество обращений в нашу компанию увеличилось.

Рекомендуем интернет-агентство “Иллюминатор” как надежного партнера и надеемся на дальнейшее плодотворное сотрудничество.


05.02.2019

ООО Иваново-Принт

ООО “Иваново-принт” сотрудничает с интернет-агентством “Иллюминатор” по вопросам создания и продвижения сайта с 2014 года.

Все это время сотрудники интернет-агентства с особым вниманием подходят к решению поставленных задач. Теперь сайт iv-print.ru стал намного удобнее в использовании, как сотрудникам, так и нашим клиентам. Визуальное наполнение дает полноценное представление о наших услугах и проектах. Все наши пожелания по доработке сайта были учтены, а самое главное - грамотно реализованы в оптимальные сроки.

Мы рекомендуем интернет-агентство “Иллюминатор” как высокопрофессиональную команду, которая поможет создать качественный сайт, и с которой приятно сотрудничать.


10.01.2019

ООО “Потолки37”

Хотим выразить благодарность интернет-агентству “Иллюминатор” за создание нашего сайта, настройку Битрикс24 и его интеграцию с сайтом. Специалисты агентства отнеслись с пониманием ко всем пожелания касательно структуры нашего сайта и его концепции. А интеграция с сайтом значительно ускорила работу с клиентами. Кроме того, сотрудничество было выстроено в удобном формате: информация была подана пошагово и на доступном для нас языке.

От себя лично хотелось бы поблагодарить директора интернет-агентства “Иллюминатор” за плодотворное сотрудничество.


06.06.2018

ООО ХомДекор

«Хомдекор» выражает благодарность интернет-агентству “Иллюминатор” за плодотворное сотрудничество, результатом которого стало создание сайта homdecor37.ru. Поставленные задачи были выполнены интернет-агентством профессионально и в полном соответствии с нашими ожиданиями.

29.12.2018

Региональный центр инжиниринга

Региональный центр инжиниринга выражает благодарность интернет-агентству “Иллюминатор” за грамотное создание и обслуживание сайта 37invest.ru.

Сайт удобно структурирован, понятен в навигации и обладает значительными функциональными возможностями. Это вызывает положительные отклики, как среди специалистов, так и среди рядовых пользователей.

Благодарим за качественно выполненный проект, а также за ответственность и надежность в партнерских отношениях.


27.08.2017