Контекстная реклама

Avon – Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ

В январе 2021 г. к нам поступил необычный запрос. Клиент - представитель Avon - обратился за настройкой Яндекс.Директ. Работа предстояла интересная: опыта продвижения сетевого бизнеса у наших специалистов по контекстной рекламе не было.


Задача

Заказчик определил целью продвижения нахождение в ТОПе Яндекса, имея в виду нахождение на первых позициях в рекламном блоке.

Для себя в качестве основной цели мы определили получение регистраций, в качестве побочной цели - положительную обратную связь от клиента по результатам работы.


Решение

Заказчика интересовало в первую очередь продвижение на поиске. С этого мы и решили начать.

Настройка контекстной рекламы проходила поэтапно.

На первом этапе мы собрали семантику, причем взяли достаточно широкий пласт запросов для теста. За ограниченное время и бюджет нам предстояло охватить все пользовательские интересы в этой сфере и отсечь те, что не принесут конверсий.

Ключи фильтровали по нескольким основаниям:

  • Пользователь хочет заказать косметику в AVON;
  • Пользователь хочет стать представителем компании AVON;
  • Пользователь ищет актуальный журнал AVON.

Забегая вперед, скажем, что запросы с актуальным каталогом оказались неконверсионными. Мы отключили их почти сразу, а слово “каталог” добавили в минус-слова. В кампании оставались работать ключи со словами “работа”, “регистрация”, “представитель”, “купить”, “заказать”, “подарок”, “легкий старт” и т.д.

На втором этапе настройки мы смотрели ближайших конкурентов, определяя наши преимущества и слабые стороны в сравнении с ними.


На третьем этапе собирали заголовки под ключи.

На четвертом этапе объединили намерения пользователей, содержащиеся в запросах, с тем, что можем предложить мы, и составили по 2 объявления.


Объявления сделали максимально полными: добавили второй заголовок, отображаемую ссылку, быстрые ссылки с описаниями к ним и уточнения.

На пятом этапе выставили стандартные настройки: ручное управление ставками, показы только на поиске, ограничение дневного бюджета, связь со счетчиком Метрики. Также добавили в ключевые цели рекламной кампании цель “Регистрация”.

Результат

За тестовый период (20 января - 16 февраля) мы получили 20 регистраций при бюджете 10037,8 руб. Цена регистрации составляла 501,9 руб. Действительная цена за регистрацию была меньше, поскольку цель в метрике не работала (не стоит надеяться на размечаемые Метрикой формы!). В кейсе мы взяли те значения, которые предоставляет система аналитики, чтобы быть честными.

Поскольку сайт новый и работ по оптимизации не проводились, все регистрации в тестовый период были с рекламы.

Задачи ведения контекстной рекламы - снижение цены регистрации и увеличение конверсий. Работы, проведенные в рамках оптимизации, позволили в течение первой недели получить еще 12 регистраций по цене 197,86 руб.


Позднее Заказчик попросил добавить кампании на Поиск и РСЯ и сделать отдельные РК для Ивановской области. Это ожидаемо привело к повышению расходов на рекламу и увеличению цены лида. За период с 24 февраля по 16 марта мы получили 27 регистраций по цене 367,3 руб.

Работы по оптимизации рекламных кампаний продолжаются…

Отзывы и благодарности

ООО «Ивмолокопродукт»
Аудит был очень полезен, спасибо Вам большое!

Сейчас буду корректировать аккаунт в соответствии с Вашими рекомендациями.

Интересно было узнать про сервис Taplink, после корректировки аккаунта, обязательно займусь изучением сервиса и его возможностями)

24.07.2020

Магазин «Мир Авто»

Мы начали работу по соцсетям с интернет-агентством «Иллюминатор» и были приятно удивлены ответственным подходом специалистов к делу.

Наша страница ВК преобразилась не только визуально. Специалисты поработали над текстовым описанием группы, подключили необходимые виджеты для взаимодействия с подписчиками. 

На протяжении всего процесса работы нас грамотно консультировали по всем вопросам, предлагали интересные идеи для контента, вовремя предоставляли отчетность.

Спасибо вам! Искренне рекомендуем всем!

03.07.2020

ПК «Профилактика»

Наша компания уверена в том, что в современном мире технологий любой бизнес должен идти в ногу со временем. Наш сайт устарел, поэтому встал вопрос о создании нового современного ресурса. Свой выбор мы сделали в пользу интернет-агентства «Иллюминатор» и не прогадали.

Достаточно оперативно была разработана структура страниц. Всё общение проходило онлайн в удобном формате. Совместными усилиями мы закончили сайт в нужные нам сроки. Получилось объединить и услуги, и товары, поэтому мы можем делать нашим пользователям комплексные предложения. А ещё гораздо удобнее стало обрабатывать заявки. Был разработан «Калькулятор» для расчёта стоимости системы видеонаблюдения. Итоговая цена перед покупателем как на ладони.

Отдельно хотим поблагодарить менеджера Лидию Чукшис за оперативную работу и максимально вежливое и приятное общение. Даже после завершения проекта сотрудники не оставляли наши вопросы без внимания.

Выражаем огромную благодарность коллективу интернет-агентства «Иллюминатор» и его руководителю Денису Сапожникову за плодотворное сотрудничество!

29.07.2019

ООО «ИвСтройМатериалы»

Компания «ИвСтройМатериалы» благодарит интернет-агентство «Иллюминатор», нашего надежного партнера, за продвижение, оптимизацию сайта и отслеживание его статистики.

Работаем с вами уже более двух лет, и за это время мы добились хороших результатов. Мы очень ценим стабильность и долгосрочные отношения. Надеемся на дальнейшее плодотворное сотрудничество!


29.07.2019

ООО «ПроРиэлт»

Наше присутствие в соцсетях началось с командой интернет-агентства «Иллюминатор» и продолжается уже 3 года. Наконец-то мы сняли вопрос, чем наполнить свою группу Вконтакте и сообщество в Фейсбуке.

Очень удобно, что менеджер Лидия держит нас в курсе всех дел, и своевременно присылает контент на согласование. Новости и подобранные материалы всегда актуальные и интересные. Радует инициатива компании и открытость к экспериментам.

Спасибо вам! Будем продолжать наше сотрудничество!

19.07.2019

ГК Центр строительных услуг

С интернет-агентством “Иллюминатор” мы начали сотрудничество еще с лета 2017 года. Цель - создать современный конкурентоспособный сайт для ГК "Центр строительных услуг".

За весь период сотрудничества интернет-агентство оперативно справлялось со всеми поставленными задачами. В обязанности агентства “Иллюминатор” входили: разработка стильного дизайна, адаптация сайта под разные устройства и браузеры, создание полезного и интересного для целевой аудитории контента, внутренняя оптимизация сайта, настройка рекламы.

Особенно хочется отметить системный подход к работе и проработку деталей на каждом ее этапе. Благодаря этому был создан отличный сайт ho4udom.com, с которым удобно работать, и благодаря которому количество обращений в нашу компанию увеличилось.

Рекомендуем интернет-агентство “Иллюминатор” как надежного партнера и надеемся на дальнейшее плодотворное сотрудничество.


05.02.2019

ООО Иваново-Принт

ООО “Иваново-принт” сотрудничает с интернет-агентством “Иллюминатор” по вопросам создания и продвижения сайта с 2014 года.

Все это время сотрудники интернет-агентства с особым вниманием подходят к решению поставленных задач. Теперь сайт iv-print.ru стал намного удобнее в использовании, как сотрудникам, так и нашим клиентам. Визуальное наполнение дает полноценное представление о наших услугах и проектах. Все наши пожелания по доработке сайта были учтены, а самое главное - грамотно реализованы в оптимальные сроки.

Мы рекомендуем интернет-агентство “Иллюминатор” как высокопрофессиональную команду, которая поможет создать качественный сайт, и с которой приятно сотрудничать.


10.01.2019

ООО “Потолки37”

Хотим выразить благодарность интернет-агентству “Иллюминатор” за создание нашего сайта, настройку Битрикс24 и его интеграцию с сайтом. Специалисты агентства отнеслись с пониманием ко всем пожелания касательно структуры нашего сайта и его концепции. А интеграция с сайтом значительно ускорила работу с клиентами. Кроме того, сотрудничество было выстроено в удобном формате: информация была подана пошагово и на доступном для нас языке.

От себя лично хотелось бы поблагодарить директора интернет-агентства “Иллюминатор” за плодотворное сотрудничество.


06.06.2018

ООО ХомДекор

«Хомдекор» выражает благодарность интернет-агентству “Иллюминатор” за плодотворное сотрудничество, результатом которого стало создание сайта homdecor37.ru. Поставленные задачи были выполнены интернет-агентством профессионально и в полном соответствии с нашими ожиданиями.

29.12.2018

Региональный центр инжиниринга

Региональный центр инжиниринга выражает благодарность интернет-агентству “Иллюминатор” за грамотное создание и обслуживание сайта 37invest.ru.

Сайт удобно структурирован, понятен в навигации и обладает значительными функциональными возможностями. Это вызывает положительные отклики, как среди специалистов, так и среди рядовых пользователей.

Благодарим за качественно выполненный проект, а также за ответственность и надежность в партнерских отношениях.


27.08.2017